La otra Marca Perú

La muy buena campaña de PromPerú iniciada el año pasado ha vuelto a relanzar el nombre del país y busca atraer más turistas a visitar un país que tiene muchísimo por ofrecer pero que no recibe demasiados visitantes. La propuesta es muy inteligente, primero tratando de consolidar la marca internamente y luego presentarla a nivel mundial, resaltando atractivos turísticos, culturales y gastronómicos; además de tener spots publicitarios que tienen un toque emotivo. Sin embargo, que el gobierno publicite el país no es lo único para atraer más turistas o que el Perú se empiece a notar en otros continentes, mucho también tiene que ver con la gente y cómo nos ven desde afuera.

La visión del Perú desde China

Cuando el Perú estaba en medio del terrorismo y una crisis económica gigante, solo salían noticias negativas hacia otros países y el Perú tenía una pésima imagen internacionalmente y no tenía cómo revertirlo. Ahora, estamos pasando una época de crecimiento económico sostenido donde ya se nos tiene confianza (al menos en ese ámbito), un país que cada vez recibe mayor inversión externa siendo una gran oportunidad para las empresas. Allí tenemos la otra Marca Perú, la que generamos todos los peruanos, la que no solo es cómo se crean spots publicitarios con los lugares turísticos del país sino cómo el Perú se está desarrollando, que somos un país amigable y sobretodo seguro. Colombia, por ejemplo, tiene como eslongan "el riesgo es que te quieras quedar", otro país muy golpeado por el terrorismo busca hacerse una nueva imagen y convencer a los turistas que es un buen lugar para visitar.

Campaña Internacional de Marca Perú

Perú en el mundo

Una de nuestras mayores características es la calidez de nuestra gente, quizás no es muy conocida para los que no han venido pero la mayoría de turistas que nos han visitado sí destaca eso. Además, la gastronomía se convierte también en otro de nuestros productos más destacados y otra de las razones por las que somos reconocidos a nivel mundial. Lo que debemos mejorar es cómo nos ven desde afuera como sociedad y como personas; por ejemplo, tenemos la mala costumbre de ser impuntuales (¿hora peruana?) y de ser flojos. Con respecto a esto último, hay contadas excepciones pero lo normal es que se nos veamos que somos indisciplinados y con poco apego a las reglas; esto se debe a que la selección peruana de fútbol tiene bajo rendimiento por irse de fiesta o escaparse de fiesta, cuando algún peruano es capturado por llevar droga o porque muchos de los peruanos que se van a otros países no son precisamente los más capacitados y dejan una mala impresión en lospaíses a los que se van.

La perspectiva empresarial extranjera en el Perú

El camino para consolidarnos como una buena marca es todavía muy largo y, como todo, requiere cuidado y mucho esfuerzo para que cada vez nos miren mejor desde otros países. Depende de todos los peruanos que sigamos haciendo las cosas bien y que mejoremos los aspectos que son nuestros puntos débiles.

El resurgimiento de la economía peruana

Me encanta que el Perú esté sorprendiendo a todos por su sostenido crecimiento. Escuchar que los indicadores económicos siguen siendo buenos a pesar de que en muchas partes del mundo hay una crisis bastante prolongada.

Lo mejor de todo es que la percepción de que el Perú ahora sí está desarrollándose lleva a que más empresas quieran invertir en el país, que ahora sí es rentable y hay mucha más capacidad de consumo. Tal es el caso de conocidas franquicias internacionales como "Taco Bell" o "Hard Rock Cafe", las cuales vuelven al Perú después de más de una década. Yo creo que nosotros sí tenemos todo para que vengan nuevas inversiones y se ha venido demostrando en los últimos años a través de decisiones responsables. ¡Que genial escuchar buenos comentarios del Perú! Que se hable de crecimiento más que de delincuencia, corrupción o pobreza; ya es momento de ir cambiando la forma como nos ven en otros países.

Por otro lado, todo este crecimiento macroeconómico contrasta fuertemente con la realidad interna del país. Si bien hay mucho más poder adquisitivo en la gente, también hay más desigualdad y personas disconformes porque el crecimiento se da solo para algunos y ellos están tan igual que antes. Esto se pudo demostrar en las últimas elecciones donde ganó el más "radical" de los candidatos, lo que nos hacía pensar que hay buena parte de la población que quiere (y necesita) cambios.

Crecimiento PBI en Perú 2003-2012

Llegando en unos meses al primer año de gobierno, Ollanta Humala dio mucha confianza a la inversión externa, algo impensado durante las elecciones, esto ayudó que el país siguiera un rumbo estable y que el crecimiento mantuviera el ritmo de los últimos años. Debo confesar que me está pareciendo adecuado y estoy conforme con el gobierno de Humala, muy lejos al "cuco" que muchos teníamos en mente y pensábamos que nos llevaría a la ruina luego de tanto esfuerzo. Ahora me preocupa más que Humala no esté cumpliendo con la gente más necesitada. Si bien estos cambios estructurales toman mucho tiempo, no veo que el gobierno esté tomando medidas para solucionar la ansiedad de la gente que quiere que el crecimiento sea para todos. Esto sin duda generará gran malestar que se traducirá en más protestas y finalmente en la elección de autoridades totalmente radicales que pongan en peligro el desarrollo del Perú.

Es ciertamente muy difícil manejar un país tan diverso como el Perú, con tantos problemas y diferencias en las que no todas podrán estar satisfechos. La tarea debe ser que este crecimiento sea para todos y que esto no quede en palabras sino que se base en políticas concretas que nos ayuden a demostrar al mundo que el desarrollo del país no solo es superficial sino también estructural.

La capital y el resto

En el Perú la cosa es clara: todo pasa en Lima. Es que en la capital vive casi la tercera parte de la población del país, están los mejores establecimientos comerciales, todas las instituciones gubernamentales, etc. Hasta aquí no hay nada raro, al fin y al cabo es la capital y es razonable. El problema es que el abismo con las ciudades del interior es en muchos casos imprecionante.

Me alegra que el Perú esté en crecimiento y quiero que siga así pero me da la sensación de que no eso no se siente en las provincias y que la diferencias se aumentan cuando debería ser todo lo contrario. Hace poco un amigo me explicaba que justamente los de menos recursos económicos son los que quieren un cambio (muchas veces radical); si bien desde un punto de vista las propuestas que piensan que todo debe cambiar no son las más adecuadas en este momento de creciemiento, lo único que éstas representan son las ganas de que de verdad el crecimiento del país sea para todos.

No creo que la diferencia entre la capital y las provincias sea igual en otros países, puede ser que esto ocurra porque el Perú es un país todavía en crecimiento (desigual, por cierto). Sin embargo, en países europeos o asiáticos no debe ser tanto así, donde ciudades pequeñas deben tener mayor nivel de organización, mucho más conectados y con desarrollo.

Espero que dentro del crecimiento del Perú en unos 10 años se pueda estar hablando que ciudades como Arequipa, Trujillo o Iquitos no tengan casi nada que envidiarle a Lima y realmente sientan que todos vamos hacia el mismo lado.