domingo, 28 de julio de 2013

Las Fiestas Patrias ya no se celebran como antes

Es verdad lo que dice el comercial de Cristal acerca de que ya no celebramos las fiestas patrias como antes. Ha pasado a ser un feriado más donde se recuerda muy poco su significado y donde no se realiza nada específicamente por celebrar un año más de la independencia del país.

En parte, la música criolla cada vez es más desvalorada. Las nuevas generaciones escuchamos poco o nada de este género musical y tampoco aparecen nuevos cantantes. El desfile militar y el discurso presidencial ya no genera gran entusiasmo, ha pasado a ser algo de rutina de estas fechas que menos gente quiere ver. El equivalente a ver Ben Hur una y otra vez en Semana Santa.

Video Marca Perú por Fiestas Patrias

Algo que se convierte año a año como una insignia de estas fechas es el corso de Wong. Si bien se da con una o dos semanas de anticipación a los días centrales, se ha consolidado como algo tradicional de fiestas patrias. A pesar de lo lamentable que sigue siendo que Wong haya sido vendido a los chilenos, es aplaudible que hayan mantenido la esencia de este evento que convoca a muchas personas cada año.

Los circos son de las actividades más características de estas fechas. Lamentablemente con el tiempo (y quizás la demanda) ha hecho que cualquier persona conocida pueda levantar su carpa y brindar un espectáculo. Se ha perdido mucha calidad y son solo unos cuantos los shows rescatables y el resto de muy baja producción. Como todo negocio se mueve en función del mercado y si la gente va entonces hay que respetar.


A pesar de todo esto, yo pienso que los peruanos no estamos perdiendo nuestro nacionalismo y cariño por el país. Muy por el contrario, las mejoras económicas y mejores oportunidades hacen que nos sintamos orgullosos y valoremos todo lo que este espectacular país nos ha regalado. En mi opinión, nuestra forma de expresarlo es distinta; simplemente defendemos lo nuestro a como dé lugar. Ya no permitimos que países vecinos nos roben más territorio ni que digan que Machu Picchu es de otro país. Además, cada vez menos peruanos se van a otro país a buscar suerte (gracias a la economía también) y cada vez queremos viajar por el país antes que conocer lugares fuera de nuestras fronteras.

El Peruanómetro

Si bien las Fiestas Patrias como tal, ya no son como antes, creo que el sentimiento de peruanidad ha aumentado y lo demostramos de una forma no muy visible. Deberíamos recuperar 28 de julio y que no sea un feriado más; que vuelvan las reuniones, los caballos de paso, la comida peruana sean los protagonistas de una fecha que debe celebrarse a lo grande.

¡Felices Fiestas Patrias!

domingo, 14 de julio de 2013

El secreto de la publicidad de San Fernando

San Fernando ha logrado calar hondo en su público con memorables campañas publicitarias en los últimos tiempos. De los ya conocidos "plato calato no" y "jueves de pavita" ahora tenemos "no es atún de pollo". La conexión que han logrado es digna de elogiar y debería ser analizada por las agencias publicitarias para poder encontrar cómo llegar efectivamente a los consumidores.

Los Vera
No en vano San Fernando es la empresa más recordada por los peruanos. San Fernando tiene además cientos de camiones recorriendo Lima (y quizás otras ciudades) donde se aprecian apellidos de familias peruanas como "los barraza", "los vera" o "los paucar". Esto genera una alta fidelización y cariño por la marca. Cuando uno ve esos camiones pasar y observa su apellido, se llena de emoción y genera un vínculo que va más allá.

 Jueves de pavita

Siendo líderes del sector y teniendo a muchos clientes vinculados a la marca creo que se hace más sencillo aunque también tiene un alto grado de responsabilidad. Simplemente porque son más mediáticos y así como la gente los prefiere, también van a pedir y exigir más por lo que cualquier error puede hacerse más grande. En redes sociales tienen una gran responsabilidad y potencial para aprovechar sus campañas y creo que la están aprovechando bien. Sus comerciales se vuelven virales y en Twitter ya han tenido trending topics como #juevesdepavita o #noesatundepollo.

No es atún de pollo

Me da mucho gusto que sea una empresa de capital peruano la que goce de este éxito mediático, a mi opinión, sin precedentes. Es ese vínculo cercano y familiar el que logra conectar con las personas. Todos sus comerciales tienen como eje central a las familias (relacionado con su eslogan "la buena familia") y el contexto de cada uno es casi siempre en la mesa de la casa, durante un almuerzo o comida en general.