El secreto de la publicidad de San Fernando

San Fernando ha logrado calar hondo en su público con memorables campañas publicitarias en los últimos tiempos. De los ya conocidos "plato calato no" y "jueves de pavita" ahora tenemos "no es atún de pollo". La conexión que han logrado es digna de elogiar y debería ser analizada por las agencias publicitarias para poder encontrar cómo llegar efectivamente a los consumidores.

Los Vera

No en vano San Fernando es la empresa más recordada por los peruanos. San Fernando tiene además cientos de camiones recorriendo Lima (y quizás otras ciudades) donde se aprecian apellidos de familias peruanas como "los barraza", "los vera" o "los paucar". Esto genera una alta fidelización y cariño por la marca. Cuando uno ve esos camiones pasar y observa su apellido, se llena de emoción y genera un vínculo que va más allá.

 Jueves de pavita

Siendo líderes del sector y teniendo a muchos clientes vinculados a la marca creo que se hace más sencillo aunque también tiene un alto grado de responsabilidad. Simplemente porque son más mediáticos y así como la gente los prefiere, también van a pedir y exigir más por lo que cualquier error puede hacerse más grande. En redes sociales tienen una gran responsabilidad y potencial para aprovechar sus campañas y creo que la están aprovechando bien. Sus comerciales se vuelven virales y en Twitter ya han tenido trending topics como #juevesdepavita o #noesatundepollo.

No es atún de pollo

Me da mucho gusto que sea una empresa de capital peruano la que goce de este éxito mediático, a mi opinión, sin precedentes. Es ese vínculo cercano y familiar el que logra conectar con las personas. Todos sus comerciales tienen como eje central a las familias (relacionado con su eslogan "la buena familia") y el contexto de cada uno es casi siempre en la mesa de la casa, durante un almuerzo o comida en general.

El ánimo cambia cuando gana la selección

10:55pm del 7 de junio del 2013. Pitazo final. Una explosión de júbilo y millones de peruanos celebran un triunfo histórico. Sí, histórico. Hace 36 años que Perú no ganaba a Ecuador en partidos oficiales. Se termina una racha bastante mala y extensa frente a un equipo que actualmente es el 10mo mejor en el ranking FIFA. 

Sábado 8 de junio. El país amanece con la portada de todos los periódicos destacando el triunfo de la selección. Títulos como "el sueño continua", "en carrera mundial" o"equipo de bandera" demuestran la felicidad que ha despertado este buen resultado. El ánimo de los peruanos es distinto. La resaca para algunos ya es dolor de cabeza y la madrugada fue la excusa perfecta para festejar y comentar una y otra vez la actuación de nuestros jugadores. Eso sí, todos contentos.

Cuando gana la selección, todo el país se une, muchos olvidan sus problemas y encuentran un oasis en medio del desierto de sus vidas y se dicen "hoy no me preocuparé de nada, hoy toca celebrar". También gana la prensa. Se venderán más periódicos y por lo tanto obtendrán más ingresos. ¡Y ni qué decir de la televisión! Todos los programas serán deportivos (más bien, futbolísticos). El fútbol vende. Y mucho.

Resumen del Perú vs Ecuador Clasificatorias Brasil 2014

Sí una simple victoria nos alegra tanto imagínense cómo será si vamos al mundial. Ese evento que nos es esquivo desde 1982, hace 31 años. Por esto es que una planificación a largo plazo, impulsando las divisiones menores es fundamental para que este sueño mundialista sea de una vez realidad. Es cierto que inicialmente será costoso pero la inversión será fácilmente recuperada con los beneficios posteriores. No solo ganamos en fútbol, ganamos en la felicidad de la gente, ganan los medios de comunicación, ganan los pequeños empresarios, gana la federación peruana de fútbol. GANA EL PERÚ, GANAMOS TODOS.

Ya, más tranquilos después del partido de ayer, creo que Perú sigue vivo para clasificarse a Brasil 2014. A pesar de esto, es muy difícil aún y pienso que no lo lograremos (espero equivocarme). Lo que nunca debemos hacer es bajar los brazos. La selección debe luchar todos los partidos que juegue, solo así no ir al mundial no dejará un sabor tan amargo. Markarian dijo: "Hemos mejorado pero hoy estamos fuera del mundial" lo cual es muy cierto. Perú no debe conformarse porque hasta ahora no se cumple el objetivo aunque en los últimos partidos hayamos enderezado el rumbo. El martes, en Barranquilla, Colombia será un durísimo rival. Si salimos vivos y logramos no perder, podemos ilusionarnos y pensar que la clasificación no es un sueño tan lejano. 

La tercera es la vencida para el Bayern Munich

La primera final 100% alemana en la historia de la Liga de Campeones nos deja un partido apasionante de principio a fin. Bayern Munich se fue consolidando poco a poco como candidato a campeón dando un paso clave eliminando contundentemente por 7-0 en el global al Barcelona de Lionel Messi. Borussia Dortmund, por su parte, lideró su grupo, por encima del Real Madrid, y luego lo eliminó de gran forma en semifinales. Pasó de ser el equipo revelación a una realidad.

Bayern Munich campeón UCL 2012-2013

Bayern jugó hoy su tercera final en las últimas cuatro ediciones de UEFA Champions League, habiendo perdido las dos anteriores. Llegaba por eso con mucha presión a la final. El Borussia Dortmund en cambio llegó a éste partido con series épicas como en cuartos frente a Málaga (anotando dos goles en los descuentos) y luego de un magnífico partido en Alemania ganándole 4-1 al Real Madrid de Mourinho. La final iniciaba con un sorprendente dominio del Dortmund, con atajadas notables de Manuel Neuer y una presión bastante alta y asfixiante de los amarillos. El primer tiempo dejó la sensación de que el equipo de Jurgen Klopp era un poco más y que tenía posibilidades reales de campeonar.

El segundo tiempo, sería otra historia. Bayern Munich tomaría dominio del partido y llevaría su superioridad al campo. Aquí la figura fue el otro arquero, Weidenfeller. A los 60' tras una gran jugada de Frank Ribery y pase de Robben llegó el 1-0 a cargo del croata Mandzukic. Ahora todo parecía todo más sencillo para el Bayern, ganando y dominando el partido. Sin embargo, ocho minutos después del primer gol, una clara falta de Dante se convierte en penal y Gundogan pone 1-1 para el Dortmund. Luego del empate, Bayern seguiría buscando otro gol y Weindenfeller se consolidaba como la figura de su equipo. Luego de tanta insistencia, a  dos minutos del final, Arjen Robben marcaría el 2-1 definitivo para el Bayern Munich. ¡Qué manera de sacarse la sal! Un jugador que había perdido cuatro finales seguidas y había desperdiciado innumerables ocasiones hoy (y un penal en la final del año pasado) por fin consigue sacarse el clavo. Las vueltas de la vida, señores.

Los jugadores del Bayern Munich celebran con sus banderas

Un párrafo aparte para Claudio Pizarro. Consigue su primera Liga de Campeones a los 34 años, formando parte de este equipazo alemán que la próxima semana intentará el triplete histórico en la final de la Copa de la Liga frente al Stuttgart. A pesar de no haber jugado la final, Pizarro jugó algunos partidos en esta edición del torneo, marcando un hat-trick al Lille francés y un gol más a la Juventus. Gran trayectoria para él en Alemania y Europa en general. Sin duda que su regreso al Bayern Munich fue totalmente exitoso, más allá de no ser titular regular en el equipo, ha conseguido títulos y se mantiene vigente en uno de los grandes clubes europeos a pesar de su edad.

Bayern Munich es un tremendo campeón. Ha eliminado a equipos muy difíciles como el Arsenal, Juventus y Barcelona. En la mayoría de partidos ha dominado a sus rivales y se ha convertido en un hueso duro de roer. Confirma su gran momento, luego de haber perdido las dos finales anteriores siguió demostrando que estaba cerca y que pronto lo lograría. Ahora será dirigido por Pep Guardiola, un técnico multicampeón con el Barcelona que tendrá la difícil tarea de reeditar (o superar) la exitosa campaña actual al mando de Jupp Heynckes. A pesar del gran técnico que es Guardiola, me animo a decir que los dirigentes se apresuraron en su contratación. Lo que ha logrado Heynckes con este equipo es impresionante y dudo que el cambio de técnico lo beneficie más de lo que podría perjudicar.

La celebración del campeón Bayern Munich

Muchos hablan del gran Barcelona de los últimos años pero particularmente pienso que este Bayern tiene todo para superarlo. Solo el tiempo dirá si podrá conseguirlo, por ahora a celebrar. ¡Felicidades campeón! ¡Felicidades Bayern Munich!

Aprende idiomas gratis

Hablar varios idiomas suele ser una cualidad muy importante y valorada a nivel laboral y, en realidad, a nivel personal también ya que es útil cuando viajas a otros países donde no hablan nuestra lengua materna. Hoy en día para los hispanohablantes es vital dominar el inglés y luego intentar con otros idiomas como el francés, italiano, chino, etc. El mayor problema es que estudiar idiomas es normalmente caro. Eso, conjuntamente con otras variables como el tiempo y prioridades hacen que el aprendizaje de idiomas no sea del todo accesible. Ahora, en los primeros años de la educación online abierta a todos, les presento una interesante propuesta para aprender idiomas como inglés, italiano, francés o portugués gratuitamente mediante la plataforma de Duolingo.com.

Duolingo se basa en el crowdsourcing que es cuando un grupo de personas se junta y mejora un proceso, en este caso traducción de documentos. Duolingo tiene más de 60 módulos con temáticas diferentes (adjetivos, verbos, comida, etc) donde te proponen oraciones que tendrás que traducir, por ejemplo, del inglés al español o viceversa, decir una frase en inglés (u otro idioma) y te validará si la pronunciación es correcta. Cada módulo tiene de 4 a 12 lecciones aproximadamente las que tendrás aprobar para completar el módulo (tienes 4 posibilidades para errar). 

Es una alternativa muy interesante para los que deseen aprender un nuevo idioma, a costo cero y desde casa. Aunque en realidad Duolingo puede tomarse como base para iniciar el aprendizaje de un nuevo idioma ya que tiene varias limitaciones. El mayor inconveniente es para hablar porque simplemente no se pueden generar conversaciones a través de la plataforma, salvo pequeños ejercicios de pronunciación que incluyen solo frases breves. Está claro que, si no hablas un idioma, entonces no lo sabes ni mucho menos lo puedes dominar. Aún así, los animo a probar esta plataforma y a interactuar con una de las nuevas formas de aprendizaje del siglo XXI.

Expediciones por los ríos y selva de Iquitos

Ahora les contaré algunos sitios que pueden visitar navegando por los ríos que rodean Iquitos. El puerto Bellavista-Nanay es de donde salen las embarcaciones hacia las distintas comunidades y atracciones aledañas a la ciudad. Lo más usual es navegar con los "peque peques" que son botes pequeños que pueden trasladar unas 10 personas y cuentan con un motor en la parte trasera; también existe la posibilidad de transportarse mediante botes deslizadores, los cuales son más grandes, mucho rápidos y más estables (más caros por supuesto).

Una casa vista desde el río

Este puerto se divide en dos partes, la diferencia entre cada una es el recorrido y la dirección que tomará. La margen izquierda (desde el centro de la ciudad) nos llevará hasta la comunidad de Padrecocha, a unos 25min del puerto. Desde allí se pueden visitar Pilpintuwuasi, comunidades nativas de los boras y un serpentario. Lo más interesante aquí es el mariposario de Pilpintuwuasi donde te hacen una visita guiada y te explican todo el ciclo de vida de las mariposas y se pueden apreciar algunas de las especies más llamativas. Además, este lugar es un centro de rescate donde se pueden apreciar especies de monos, guacamayos, un jaguar, un tigrillo, entre otros. Es una explicación bastante instructiva y el precio por el ingreso es de S/.10 para peruanos y S/.20 para extranjeros. Las visitas guiadas tienen los siguientes horarios: 9:30am, 11:00am, 12:30pm, 13:30, 15:00 aunque es recomendable ir en la mañana.

Mariposa en Pilpintuwuasi

La comunidad de los boras está cerca del mariposario y allí se pueden ver a personas con trajes típicos. Hay que tener cuidado porque suelen estafar mucho a los turistas, te dicen en principio 20 soles por persona pero de allí te van aumentando o que algunas demostraciones no estaban incluidas. Más allá de esto, estas personas realizan bailes típicos, te enseñan los instrumentos de caza y artesanías diversas. Lamentablemente, muchos viven en la ciudad y solo se visten y disfrazan para los turistas que los visitan; les recomiendo en todo caso que vayan a la maloca (casa) nro 3, la de Rafael Flores ya que las otras han tenido varias quejas, lo único malo es que no es fácilmente identificable cuál es cuál por lo que es probable que igual nos terminen engañando. Al frente de los boras hay un serpentario que cobra S/.20 por entrar. Me parece un cobro excesivo y pensé que sería una estafa, por eso no ingresé. Además he leído que están en complicidad con los dueños de los botes, les dan una comisión así como que los animales de allí los han capturado y no han sido obtenidos de forma legal.

Fundo Pedrito

De la margen derecha se pueden ir al mirador Independecia, al Fundo Pedrito y la Isla de los Monos. El mirador es el más cercano y subir a él cuesta 2 soles. Desde allí tienes una gran vista a los ríos y a toda la vegetación colindante. Hay una pequeña catarata caminando a 20min de allí, pueden pedirle a su guía que los lleve y aumentar así la sensación de aventura y presencia de selva. Siguiendo nuestro camino en el bote, llegaremos al Fundo Pedrito (a 45min del puerto), allí podemos alimentar al paiche y a las pirañas, ver lagartos y a la victoria regia, la más magestuosa planta de la zona. La entrada es de 5 soles. La isla de los monos está bastante más allá del puerto (a 1h30m), es una gran experiencia ya que observas varias especies de estos divertidos animales; la entrada es de S/.20 y el dueño Gilberto Guerra los atenderá gustosamente. Si no se animan a ir hasta tan lejos, pueden ir a la isla de los monos alternativa (bamba), que se encuentra a unos 20m de Bellavista-Nanay en la misma ruta y la entrada también es 20 soles. Yo creo que se quieren aprovechar del nombre porque solo hay dos monos los cuales son activos temprano en la mañana y luego duermen, también se puede ver al oso perezoso, una tortuga, serpientes y un tucán. Precio excesivo para lo que hay pero no quita que sea una bonita experiencia.

Alimentando a un mono

Los precios para este segundo recorrido desde Bellavista-Nanay están alrededor de los S/.60. Pueden pedir también que los lleven a los restaurantes flotantes donde comerán comida típica de la zona, disfrutando de una hermosa vista del Amazonas y de los sonidos de la naturaleza. Está disponible además un tobogán para que puedan nadar o darse un chapuzón en el río aunque no sé en realidad cuál es la profundidad del agua en aquella zona.

De fondo el río

En conclusión, Iquitos ha sido un destino que me ha gustado bastante y 100% recomendable para los que visitan Perú. Los encantos de esta ciudad selvática están en la naturaleza así que si no tienen la posibilidad de alojarse en un lodge pueden hacer algunas expediciones cercanas como las que menciono arriba. Pueden además visitar la Reserva Pacaya Samiria (solo mediante lodges) a 180km de Iquitos o la Reserva Nacional Allpahuayo Mishana que se ubica más cerca, en el km 26 de la carretera Iquitos-Nauta, aquí también hay un albergue pero al ser más pequeña hay alguna posibilidad de hacerlo en un día completo. Los animo a leer también mi otro artículo sobre Iquitos con datos de otros lugares turísticos cerca de la ciudad (Iquitos, de la selva su ciudad)